今、改めて「名物」について考える

「名物」って何だ・・・！？

　11月16日（土）に開催した「横浜旧東海道みどころ巡り」も、快晴の下、大盛況。お蔭さまで、秋のイベントも（概ね）無事に終了しました。来春まで、ごうどいち（2014年２月２日（日）・３月２日（日）開催予定）を除き、イベント出店はしばしお休みになります。その間、今後の活動について改めて見直す時間にできればと考えています。そこで改めて、「名物って何だ？」というところを考えてみたいと思います。

【名物（めいぶつ）】　出典：Wikipedia
 
特産品など、地域特有の生産物や行事などで、人気があるもの、また売り物としているもの。料理は町おこしの為のご当地グルメも指す。（郷土料理、日本国内においては日本の郷土料理も参照。）
諺 －名物に旨いものなし－　名物と呼ばれる食べ物が必ずしも旨いとは限らないことから、名前や名声が必ずしも実態を伴ったものではないこと。

【名物（メイブツ）】　出典：kotobank.jp
 
1．その土地で名高い産物。名産。
2．その土地や社会で、特有な物事や評判になっている人。
　　　「ロンドン―の霧」「―教師」
3．茶道具類で、美術的、歴史的価値においてすぐれたもの。
　　　利休以前のものを大(おお)名物、利休時代のものを名物、
　　　小堀遠州の選定したものを中興名物という。
4．植物・動物・器物などの名と性質。また、それを研究する学問。
　　　「其の―度数、訓詁、異同を研究するを以て事とす」〈童子問・下〉
5．すぐれているもの。名器。「元興寺と云ふ琶琵は―なり」〈江談抄・三〉

　ザックリ言えば、地域の名産・定番、郷土料理やご当地グルメのこと、と考えて良いでしょう。（例えるまでもないかもしれませんが）青森と言えばリンゴ、大阪と言えばたこ焼き、という感じですね。

保土ヶ谷宿の名物づくり

　では、名物が求められるのは、どんな時でしょうか？

• 現地に行った時（観光や出張など。「〇〇へ行ってきました」）
• 現地からどこかに出掛ける時（帰省や出張など。「〇〇から来ました」）
• 町おこし

といったところでしょうか？

　上の２つは、現地からそこにいない人たちに差し上げる場合が多いでしょう。それに対して、町おこしは（外への発信もあると思いますが）地域の人たちに向かって地域の魅力を発信し、地域に興味・関心を持ってもらう、ということが目的の場合が多いのではないでしょうか？

　保土ヶ谷宿名物会に関しては、まさにそれに当たります。「東海道・保土ヶ谷宿」という地域のアイデンティティを活かした商品づくり・お店づくりに長い間取り組んでいるしてきた一流の職人・商人たちが連携して、地域の魅力を発信し続けています。

・・・なのですが。

　どうもイベント出店が続くと、忙しさにかまけて、そんな大切なコンセプトや原点を忘れがちです。この辺りで今一度、「名物とは何か？」「名物会としてできること、やるべきことは何か？」を見直してみたいと思います。何せ、保土ヶ谷の良いお店、良い商品、良い人たちが集まっています。考えれば考えるほど、益々、楽しい事ができそうです！

レポーター　プロフィール

山田浩和（やまだひろかず/Yamada,Hirokazu）

合資会社 笑う門　代表社員
保土ケ谷宿名物会事務局

1971年8月生まれ。獅子座のＯ型。保土ケ谷生まれの保土ケ谷育ち。
2003年、合資会社「笑う門」を設立。＜オンリーワンの価値創り>のお手伝い。
会社設立時に制作したミニコミ誌がきっかけとなり、保土ケ谷のまちづくりにドハマリ。
現在、歴史や地産地消など、地域資源を活かしたまちづくりに幅広く取り組んでいる。

合資会社 笑う門　http://www.warau-kado.com

各社・各店・各個人が持つ十人十色・百人百色の目に見えない財産（経験・体験・知識・技術・ノウハウ・アイデア等）を活かした販売促進企画・商店街活性・まちづくりを推進しています。

業務内容　：
　●シンボル制作
　　ネーミング / シンボルマーク / ロゴマーク / キャラクター企画・制作
　●広報（コミュニケーション）媒体制作
　　・簡易版会社案内（Ａ４版三つ折り）制作
　　・ニュースレター（Ａ４版）制作
　その他、フライヤー / ポスター / 小冊子 / 名刺 / のぼり旗 / エコバッグ / ユニフォーム、など

ヨコハマNOW掲載情報

• 知らないことを知る楽しさと地元の世界の広さに気づいたことが原動力。保土ケ谷区の地域活性化にのめり込んだ、合資会社 笑う門 代表 山田浩和さん。