第３回　2013年のオススメ手帳

プロローグ

　新しい年が明けた。新政権も誕生した。
今年は、この日本を覆っているどんよりとした空気が晴れるのか否か、少～し興味を持ちつつも、自称「最強人類世代（と勝手に呼んでいる）」の40sウーマンに属する私は、今年もO3マインド（オヤジ・オバチャン・オトメ）で身近な出来事を甘辛くつづっていきたいと思う。

　さて、今年一発目のテーマは「手帳」。昨年、皆さんはどんな手帳を買われたであろうか？　男性のビジネスマンは、毎年決まったものを使う人も多いが、女性の場合、毎年手帳を変える人の方が多いように思う。

　私も好みの形態はあるが、毎年同じものを使う事はまず無い。昨年末もあれこれと店を周り、色々とみて、コレ！と思うものを決めた。そんな手帳選びの中で、凄い販促＆プロモーション展開をしている手帳に出会ったのでご紹介したい（もちろん、メーカーのまわしものではない）。

第21回 日本文具大賞　グランプリを受賞した手帳

　ご存知の方も多いと思うが、第21回日本文具大賞　グランプリを受賞した「ED！T」という手帳シリーズ。基本B6サイズで1日1ページ式になっており、時間管理にとどまらず、自由に自分らしく手書きをするために作られた。日記帳と類似するが、市販の日記帳とは異なり、薄い上質紙を使い、極力軽量化を図っているところが素晴らしい。表紙も、色や柄、材質の異なるバージョンが50種類以上ラインナップされており、オトメ心だけでなく、ビジネスマンのオヤジ心もくすぐる製品になっている。

　PCの普及で、２-３行以上直筆で書く事が少なくなっていると言われているこの時代、アイデアや感想、出来事などを、手書きをする事で、記憶に残りやすくなったり、考えが整理できたりする効果もあるらしい。

EDIT　デイリープランナー エディット　http://marksdiary.jp/edit/

オトメマインドをくすぐるバリエーション

オバサンマインドをゆさぶる軽量化と、大人のデザイン

オヤジマインドで、販促＆プロモーションをチェック

このように、数々よく考えられて作られている「ED！T」手帳だが、その販促物やプロモーションも素晴らしい。私が注目したいのは、以下の3点。

文具業界に詳しいわけではないので、このような販促品やプロモーションがこの業界で初めてかどうかはわからないが、少なくとも、毎年時間をかけて手帳を吟味する私だが、上記の3点を行なっている手帳は、ほとんど記憶にない。特に、手帳のサンプル品は、類似品もお目にかかったことがない。

確かにお金もかかっているので、投資対効果があったかどうかはわからないが、このサンプルの販売促進効果は、確実にあると思った。実際、デイリータイプは一切検討する気が無かった私だが、このサンプルを使ってみて、かなり迷わされてしまったからだ。

土俵を変える

製品関連の有料書籍も、ゲームの攻略本や、PC関連には存在する。また、有名アーティストとのコラボも、アパレル業界をはじめ、様々な業界で実施されている。同様に製品サンプルも化粧品業界などでは一般的で、当たり前の手法だ。しかし、これを手帳に持ち込んだだけで、これだけユニークな、楽しい販促物やプロモーションができあがった。

マーケティングの世界では、土俵を変えるという考え方がある。同じ商品やサービスでも、全く異なる業界や場所に持ち込むと、画期的な新しいものになり、販売が促進されるというものだ。今回のサンプルなどは特に、販促物に応用した変形バージョンとも言えるかもしれない。

「製品を買う前に試す」という発想は、化粧品業界では全く当たり前の考えだが、手帳業界ではほとんど無かった。決して新しい手法ではないが、別な土俵に持っていくと、画期的なアイデアとなった良い例ではないだろうか。

目を凝らして探してみると面白いかも

こういう事は、ビジネスに限らず、きっとあちこちに転がっているのかもしれない。自分の家ではとても当たり前なのに、お隣さん家に行ったら、ものすごく褒められたとか、また逆に、旅行先で、街の人が普通にやっている事だけど、自分の町内には無い素晴らしいシステムを見つけたとか・・・。特殊な事や物でなくても、場所を変えるだけで価値が変わる事は、身近なところにも転がっているのかもしれない。

そういう埋もれたお宝を見つけ出せるよう、今年も、オトメ・オバチャン・オヤジのアンテナを全開にして、私の周りの平々凡々とした日常を見つめていきたいと思う。

本年も、どうぞよろしくお願いいたします。

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